如何跳出老套路去做品牌推广。如何在众多的媒体中找到适合自己的传播渠道。广州百触帮您打造最吸引眼球的广告创意、最有效的广告策略、最实用的品牌策略。

数字媒体已经渗透到现代生活的各个角落。覆盖面广，但能准确地接触到特定人群。它传播信息速度快，互动性强。数字媒体以其独特的魅力占据了越来越高的广告市场份额。由于数字广告的许多优势，达到大量的人和可量化的结果，广告决策正在向更多的数字媒体发展。然而，当数字广告的浪潮袭来时，广告主心中也有许多疑惑。是数字广告的完美无瑕。数字媒体的优点背后有缺点吗？具体来说，企业在使用数字媒体时有什么顾虑。企业未来广告策略的发展趋势是什么？

EMediaAsia总裁布兰登(Brandon)、EETimes集团首席执行官保罗·米勒(Paul Miller)和NXP副总裁SanderArts(三位高级广告和营销经理)对数字媒体的特点和数字广告业务所涉及的问题做了深刻的解释。媒体广告应用前景。

分析数字媒体的优点和缺点。

Brandon指出了数字媒体广告成功的原因如下。首先，客户经理关心的是广告投资的短期回报率。高管们表示“如果我们这个月花X美元做广告，这个月的销售额就会有Y美元。“他们很少有长远的眼光。第二，客户关心的是如何选择广告渠道：出版物、互联网或其他手段。线上渠道的影响力似乎更加明显。虽然在互联网上获得的信息可能是伪造的。第三，老板对短期投资回报率的坚持，会给客户的营销人员带来很大的压力，从而影响广告方案的预算决策。在这种情况下，虽然客户公司的营销总监不能决定广告购买决策，但他仍然可以影响对数字媒体的广告购买决策。

Arts也对广告向数字媒体倾斜的趋势持乐观态度。我们的目标受众早在互联网出现之前就在网上了。与此相对应的是，工程师们在网上花费的时间也越来越多，他们在网上搜索有助于他们做出决策或设计产品的信息。网络使我们能够在决策过程的不同阶段，只需点击几下鼠标，并在很短的时间内（一次）找到所需的信息。第二，制作广告的能力和技术，以及与网络行为和网瘾相关的信息都在迅速增长。这样更有利于媒体支出的有效性。对传统媒体也没什么帮助。报纸等广告则不具备这种可能性，它们主要集中在客户决策过程的某个阶段。从这个角度来看，这种增长趋势肯定会增加销量，同时建立品牌知名度。最后，由于结果更容易在线掌握，显示营销支出的投资回报率的能力有助于确保/增加营销预算，使营销更好地了解销售和可衡量的销售业绩。尽管数字媒体的吸引力越来越大，布兰登指出，电子行业缺乏对客户公司的营销。因为大多数电子行业的高管都有工程背景，而不是市场营销。他们只控制了客户购买的时间，却没有意识到培养一个客户是需要时间的。

保罗·米勒看到了当前数字媒体所呈现出的巨大潜力，但同时也表达了对数字媒体营销理念和能力不足的担忧。保罗指出，当前的世界经济形势看起来非常脆弱，股市的跌宕起伏令人震惊，各大媒体的头条都被新一轮危机占据。但在这种不利的经济形势下，半导体产业在过去几年（以及不久的将来）仍保持着平均个位数的增长率。在一个保持个位数增长的行业中，有两个标准可以区分那些大赢家和大输家。一个标准是创新，另一个标准是营销。电子市场很擅长创新，但他们在营销方面很糟糕。宝洁公司等世界级的市场运营商不仅在创新方面投入巨资，而且每年在营销方面的投入高达年销售额的8%。在技术领域，很多公司的总裁都是在工程背景下成长起来的。技术总裁往往是“非黑即白”，“1是1，0是0”。电子商务营销预算通常不到年度总销售额的1%。

保罗认为，数字广告的优势在于极低的营销投入和由众多低成本媒体形成的大规模聚合平台，但这些数字媒体往往忽略了品牌建设所需的时间、精力、经验和投入。因为我们不止一次地看到，知名品牌和与特定产品或解决方案相关的品牌要比不太知名的品牌好得多。数字媒体应该是一个很好的建立品牌的地方，然而许多电子商务经销商建立的网站看起来完全像他们的竞争对手，没有任何明显的以客户为中心，客户体验或用户界面。但也有例外，那些通常投资于营销的企业，以及那些密切关注自有品牌客户体验的企业。